{"id":2078,"date":"2025-05-15T12:08:45","date_gmt":"2025-05-15T10:08:45","guid":{"rendered":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/?p=2078"},"modified":"2025-05-15T12:08:45","modified_gmt":"2025-05-15T10:08:45","slug":"wie-der-lokaljournalismus-einen-weg-in-die-zukunft-finden-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wie-der-lokaljournalismus-einen-weg-in-die-zukunft-finden-kann\/","title":{"rendered":"Wie der Lokaljournalismus einen Weg in die Zukunft finden kann"},"content":{"rendered":"\n

Man muss nicht mit dem Finger auf die Washington Post<\/em> zeigen, um festzustellen, dass im Journalismus nicht alles, was der Demokratie dient, gut f\u00fcrs Gesch\u00e4ft ist \u2013 und umgekehrt. Jenseits des Atlantiks hat Amazon Gr\u00fcnder und WaPo<\/em>-Besitzer Jeff Bezos j\u00fcngst die Redaktion daran gehindert, eine Wahlempfehlung f\u00fcr Kamala Harris abzugeben<\/a> \u2013 er sah offenbar lukrative Staatsauftr\u00e4ge f\u00fcr Amazon in Gefahr, sollte Donald Trump die Wahl gewinnen. Dieser hatte Bezos, wie vom ehemaligen Chefredakteur Marty Baron beschrieben<\/a>, schon in seiner ersten Amtszeit b\u00f6se zugesetzt.<\/p>\n

Aber auch diesseits des Ozeans ist die Spannung zwischen medialen Gesch\u00e4ftsinteressen und demokratischer Verantwortung betr\u00e4chtlich. Zum einen verk\u00e4mpfen sich die Verleger in einem Konflikt mit den \u00f6ffentlich-rechtlichen Sendern, der dazu f\u00fchren k\u00f6nnte, dass den erfolgreichsten deutschen Nachrichtenangeboten auf Social Media \u2013 jenen der Tagesschau \u2013 die Reichweite abgedreht wird<\/a>. Die Verleger argumentieren, die Konkurrenz der \u00d6ffentlich-Rechtlichen koste sie Abos. (Man wartet nun darauf, welche packenden Angebote die Regionalzeitungsverleger f\u00fcr TikTok und Insta in den Schubladen haben, um den politischen Rechtsau\u00dfen-Bewegungen etwas entgegenzusetzen, die sich dort fr\u00f6hlich tummeln.) Au\u00dferdem schlie\u00dft die S\u00fcddeutsche Zeitung<\/em> ihre Regionalb\u00fcros samt den dazugeh\u00f6rigen Ausgaben, was man durchaus als Schlag gegen die wichtige Verankerung der Demokratie im Lokalen werten kann.<\/p>\n

Die SZ-Strategen werden das durchgerechnet haben. Fakt ist, dass man Lokaljournalismus nur sehr begrenzt skalieren kann, im Gegensatz zu etwas wie \u201e15 Erkenntnisse zu Erk\u00e4ltungskrankheiten, die jeder kennen sollte\u201c, (wobei so etwas k\u00fcnftig jede KI sekundenschnell zusammentragen kann). Hinzu kommt, dass die begehrten, besser gebildeten nachwachsenden Zielgruppen eine deutlich geringere Bindung an Orte haben als noch fr\u00fchere Generationen. Lokaljournalismus hat es also bei den Jungen schwerer \u2013 wenngleich er auch dort immer noch die Interessen toppt (siehe Grafik). Auf der Soll-Seite hinzu kommt, dass genau jener intensiv recherchierte, investigative Lokaljournalismus, der wirklich gebraucht wird, teuer zu produzieren ist. \u00a0<\/p>\n

Fakt ist aber auch, dass lokale Medien in Studien zum Thema Vertrauen in den Journalismus<\/a>regelm\u00e4\u00dfig Spitzenwerte erzielen. Nur noch die \u00f6ffentlich-rechtlichen Anbieter schneiden oft besser ab. Und dass Lokaljournalismus einen wichtigen Beitrag zu einer funktionierenden Demokratie leistet, ist kaum umstritten: Mehr Menschen gehen zur Wahl und kandidieren f\u00fcr politische \u00c4mter, wenn eben dieses politische Leben auch irgendwo \u00f6ffentlich verhandelt wird. Menschen engagieren sich mehr, wenn sie wissen, wo sie das tun k\u00f6nnen. Gemeindefinanzen werden besser gemanagt, wenn die Verantwortlichen f\u00fcrchten m\u00fcssen, dass ihnen die Presse auf die Schliche kommt. All dies ist von Studien belegt<\/a>.<\/p>\n

Es ist kaum bestritten, dass es dem demokratischen Dialog nicht guttut, wenn Journalismus nur noch aus den urbanen Zentren gemacht wird und die Belange der Menschen in l\u00e4ndlichen Regionen keine Rolle mehr spielen. Auch gro\u00dfe \u00f6ffentlich-rechtliche Anbieter wie die BBC und das Schwedische Fernsehen SVT haben das erkannt und ihre Aktivit\u00e4ten in den Regionen fernab von London und Stockholm in den vergangenen Jahren wieder intensiviert. Wenn es um das \u00dcberleben des Journalismus als solchen geht, steht die Sorge um den Lokaljournalismus aus all diesen Gr\u00fcnden h\u00e4ufig im Fokus potenzieller Geldgeber, weshalb es international eine ganze Reihe von entsprechenden F\u00f6rderprogrammen gibt \u2013 vor allem in den USA<\/a>.<\/p>\n

Die amerikanische Medienlandschaft unterscheidet sich zwar deutlich von der hiesigen. Dennoch lohnt ein Blick \u00fcber den Atlantik, wenn man sehen m\u00f6chte, welchen Weg der Lokaljournalismus nehmen kann. Innerhalb der vergangenen 20 Jahre ist dort laut dem j\u00fcngst ver\u00f6ffentlichten Bericht des State of Local News Projects<\/a> ein Drittel aller Zeitungen verschwunden \u2013 in Summe mehr als 3200. \u00dcbrig geblieben seien 5600, von denen 80 Prozent nur noch w\u00f6chentlich erschienen. Der Report weist 208 Landkreise als Nachrichtenw\u00fcsten aus, in denen keinen Zugang zu lokalem Journalismus mehr gibt. Rund 55 Millionen Amerikaner h\u00e4tten somit gar keine oder nur eine lokale Quelle, aus der sie sich mit unabh\u00e4ngigen Informationen versorgen k\u00f6nnten. \u00dcbrigens ist laut dem amerikanischen B\u00fcro of Labor Statistics die Zahl der Arbeitspl\u00e4tze in absoluten Zahlen in den zur\u00fcckliegenden beiden Jahrzehnten in keiner Branche so drastisch geschrumpft wie im Journalismus.<\/p>\n

All dies hei\u00dft aber nicht, dass die Lage f\u00fcr den Lokaljournalismus hoffnungslos ist. Es demonstriert vor allem den nicht aufzuhaltenden Niedergang von Print-Produkten, an denen viele Verlage aus (verst\u00e4ndlichen) kommerziellen Gr\u00fcnden viel zu lange festgehalten haben. Dies hatte nur den unsch\u00f6nen Nebeneffekt, dass digitale Innovationen im Lokalen gar nicht oder nur halbherzig vorangetrieben wurden \u2013 etwas, das sich nun r\u00e4cht. Denn auch im Digitalen gilt es, Nutzende zu loyalen, m\u00f6glichst zahlenden Kunden zu machen. Und Kunden zahlen bekannterma\u00dfen nicht f\u00fcr die schnell zusammengezimmerte Ein-Quellen-Geschichte, die zur Not die Aufschlagseite im Print-Lokalteil f\u00fcllt. Sie erwarten innovative, digitale Produkte.<\/p>\n

Und auch da lohnt sich der Blick in die USA. Ganz nach Lehrbuch ist es dort bislang nicht etwa den Platzhirschen sondern vor allem Newcomern gelungen, solche neuen Angebote zu machen. Das US-Portal Axios ist seit 2021 im Lokaljournalismus aktiv und bedient mittlerweile 30 lokale M\u00e4rkte mit Newslettern. Die Gr\u00fcnder Jim VandeHei und Mike Allen und werden im November<\/a> f\u00fcr ihre Verdienste um den Journalismus mit dem renommierten Fourth Estate Award des National Press Clubs geehrt. Der State of Local News Report listet etliche \u201eLocal News Bright Spots\u201c, also innovative lokale Medien vom WhatsApp-Angebot Conecta Arizona<\/em>, das sich an die spanischsprachige Community richtet, bis hin zur Traditionszeitung Salt Lake Tribune<\/em><\/a>, die sich als gemeinn\u00fctziges digital first Medium neu erfunden hat. Allerdings konzentrieren sich fast alle diese Angebote auf urbane Regionen, in denen zumindest eine gewisse Skalierung m\u00f6glich ist, in ausged\u00fcnnten Landkreisen bleibt die Lage weiterhin ernst.<\/p>\n

Aber auch in Europa und Deutschland zeigt sich, dass diejenigen, die sich reinh\u00e4ngen, auch mit digitalen Produkten Erfolg haben k\u00f6nnen. In Wan-Ifras\u00a0 Table Stakes Europe Projekt haben Dutzende Teams unter Beweis gestellt, dass man im traditionellen Lokaljournalismus wachsen kann, wenn man sich intensiv mit den Zielgruppen in der Region und deren Bed\u00fcrfnissen besch\u00e4ftigt.[1)<\/a> In den verschiedenen Reports finden sich etliche Fallstudien<\/a> erfolgreicher digitaler Transformation. Wichtigste Erkenntnis: jede Region bietet andere Chancen. In manch einem Umfeld wollen die Leser alles \u00fcber einen gro\u00dfen Arbeitgeber wissen, wie zum Beispiel \u00fcber Volkswagen bei der Freien Presse<\/em> Chemnitz. Die Nutzer des Hamburger Abendblatts <\/em>hingegen verschlingen alles zu Kulturangeboten, was bei anderen Regionalanbietern gar nicht funktioniert. Was fast immer l\u00e4uft: gut recherchierte Angebote zu erfolgreichen Fu\u00dfball-Bundesligisten und zum Thema Essen und Trinken in der Region.\u00a0<\/p>\n

Aber es geht nicht nur um Zielgruppen und Themen. Wichtig ist es auch, auf der ganzen Klaviatur der Angebote zu spielen, von der Push Mitteilung \u00fcber den Newsletter und den Live-Stream von lokalen Events bis hin zur eigenen \u00f6ffentlichen Veranstaltung, der bei der die Leser direkt in den Kontakt zu den Journalisten kommen k\u00f6nnen \u2013 eine wahrhaft vertrauensbildende Ma\u00dfnahme. Viele Verlage, vor allem jene in Skandinavien, setzen zunehmend auf die M\u00f6glichkeiten von KI, Lokalseiten automatisiert zu erstellen<\/a> und mit hyperlokalen Informationen zu personalisieren, zum Beispiel zu den nachgefragten Lokalthemen Wetter, Verkehrslage, Lokalsport und Immobilienpreise. Auf diesem Gebiet wird sich in den kommenden Jahren viel tun.\u00a0<\/p>\n

Idealerweise baut man seine digitalen Angebote \u00fcbrigens auf, bevor man Lokalausgaben dicht macht. Denn eins wei\u00df jeder Marketing-Manager: Einen neuen Kunden zu gewinnen ist um ein Vielfaches teurer, als einen bestehenden zu halten und an ein neues Produkt zu gew\u00f6hnen. \u00a0<\/p>\n

[1]<\/a> Alexandra Borchardt hat im Table Stakes Europe Project in den vergangenen f\u00fcnf Jahren 26 Verlage gecoacht.<\/p>\n

Diese Kolumne erschien bei Medieninsider<\/a> am 30. Oktober 2024. Aktuelle Kolumnen von Alexandra lesen Sie dort mit einem Abo.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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\u201eWie der Lokaljournalismus einen Weg in die Zukunft finden kann\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[992,45,102,52,98,60,293,117,990,991,867,993,111,280,749],"class_list":["post-2078","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert","tag-axios-2","tag-demokratie","tag-digital","tag-journalismus","tag-lokaljournalismus","tag-medien","tag-news-deserts","tag-print","tag-regional","tag-state-of-local-news-project","tag-sueddeutsche-zeitung","tag-table-stakes-europe","tag-vertrauen","tag-wan-ifra","tag-zielgruppen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2078\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=2078"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2078\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":2079,"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2078\/revisions\/2079\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=2078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=2078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alexandraborchardt.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=2078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}